今日（2月10日），資生堂集團(tuán)發(fā)布了其2022年（2022年1月1日-2022年12月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，資生堂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10674億日元（約合人民幣555.04億元），同比增長(zhǎng)5.7%；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)513億日元（約合人民幣26.68億元），同比增長(zhǎng)20.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)466億日元（約合人民幣24.23億元），較去年1006億日元（約合人民幣52.31億元），同比下降53.7%。
資生堂集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出,預(yù)計(jì)到2023年低，由于世界性的通貨膨脹、資產(chǎn)重組風(fēng)險(xiǎn)、烏克蘭局勢(shì)的長(zhǎng)期化等原因，經(jīng)營(yíng)環(huán)境依然不透明，不過(guò)，隨著資生堂集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的正?；?，以及中長(zhǎng)期戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”的推進(jìn)，全球化妝品市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)。
營(yíng)收、凈利同比雙降，中國(guó)市場(chǎng)首度虧損2億元
資料顯示，根據(jù)2021年提出的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”戰(zhàn)略，2022年被資生堂集團(tuán)定位為“恢復(fù)增長(zhǎng)”年。
化妝品觀察梳理資生堂集團(tuán)近年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除2020年受疫情影響業(yè)績(jī)下滑外，其余4年資生堂集團(tuán)均保持了銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的正增長(zhǎng)。其中，2022年，資生堂集團(tuán)雖實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，但仍不及2019年銷(xiāo)售額11315億日元（約合人民幣624億元）、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1138億日元（約合人民幣63億元）的最高峰值。
分地區(qū)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，亞太、歐洲、美洲與旅行零售等業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中國(guó)、日本銷(xiāo)售額與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則雙雙下降。
具體來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損39億日元（約合人民幣2.03億元），同比下降1.5%，根據(jù)以往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這是資生堂集團(tuán)自2017年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的首度虧損；銷(xiāo)售額占比24.2%，雖然超過(guò)占比22.3%的日本地區(qū)成為資生堂集團(tuán)第一大市場(chǎng)，但較2021年也同比下降了6.0%，為2582億日元（約合人民幣134.26億元）。
資生堂集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)正從以大型促銷(xiāo)為中心的增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者需求為基礎(chǔ)的品牌和產(chǎn)品價(jià)值傳遞為中心的持續(xù)性增長(zhǎng)模式。雙11大促期間，雖然資生堂集團(tuán)銷(xiāo)售額大幅度下降，但電子商務(wù)全年市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。
而作為集團(tuán)的第二大市場(chǎng)，雖然日本地區(qū)下半年在中價(jià)位市場(chǎng)開(kāi)始緩慢恢復(fù)，同時(shí)，除專(zhuān)賣(mài)店以外的所有渠道都超過(guò)了前一年，但縱觀全年銷(xiāo)售額也未達(dá)預(yù)期，較去年減少了8.2%，為2376億日元（約合人民幣123.55億元），同時(shí)，轉(zhuǎn)讓個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)帶來(lái)的差額利潤(rùn)減少，也導(dǎo)致2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)與2021年相比虧損了196億日元（約合人民幣10.19億元）。
不過(guò)，東邊不亮西邊亮，資生堂集團(tuán)在亞洲、歐洲、美洲以及旅游零售業(yè)務(wù)等板塊，則實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，旅游零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增幅最大，為35.7%，銷(xiāo)售額為1637億日元（約合人民幣85.12億元）；亞洲地區(qū)、美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)分別增長(zhǎng)7.0%、13.6%和9.8%，銷(xiāo)售額分別為680億日元（約合人民幣35.36億元）、1379億日元（約合人民幣71.71億元）和1284億日元（約合人民幣66.77億元）。
聚焦護(hù)膚板塊
NARS全年增長(zhǎng)22%
分品牌來(lái)看，2022年，資生堂集團(tuán)旗下CPB肌膚之鑰、NARS、安熱沙、香水業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，資生堂、Ipsa茵芙莎、ELIXIR怡麗絲爾、醉象等品牌則陷入苦戰(zhàn)。
報(bào)告期內(nèi)，一方面，得益于電子商務(wù)渠道以及在歐美地區(qū)的市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，NARS同比上漲幅度最大，達(dá)到22%；香水板塊位列第二，漲幅為12%；CPB肌膚之鑰緊隨其后，漲幅為6%。
截自財(cái)報(bào)
另一方面，受多方面因素影響，Ipsa茵芙莎下降幅度最大，為11%；ELIXIR怡麗絲爾、資生堂、醉象則分別下滑7%、3%和1%。值得一提的是，由于醉象在歐洲地區(qū)的分店數(shù)量穩(wěn)定增加，其銷(xiāo)售額在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
某種程度上，品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)映射出了集團(tuán)背后的戰(zhàn)略。
2020年，資生堂集團(tuán)明確提出了“到2030年，成為美膚領(lǐng)域世界 No.1 的企業(yè)”的目標(biāo)，并在全球范圍內(nèi)推進(jìn)了“致勝美膚”策略。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，資生堂集團(tuán)在砍掉不盈利的板塊的同時(shí)，持續(xù)加大了對(duì)超高端護(hù)膚業(yè)務(wù)、口服美容業(yè)務(wù)、男士護(hù)理業(yè)務(wù)、家用美容儀等細(xì)分賽道的布局。
比如，2022年，在北京、上海開(kāi)設(shè)全球首家百貨專(zhuān)柜與全球首家精品店的頂級(jí)護(hù)膚奢品御銀座（THE GINZA），又陸續(xù)進(jìn)駐杭州銀泰、南京德基等開(kāi)柜，進(jìn)一步觸達(dá)更多高端消費(fèi)者。
另外，資生堂集團(tuán)還于去年6月在中國(guó)推出了專(zhuān)為亞洲女性研發(fā)的全新科技口服美容品牌流之律（INRYU），且在進(jìn)博會(huì)上完成了全新口服美容產(chǎn)品——資生堂紅妍肌活益生菌凍干粉的全球首秀。
去年7月，資生堂集團(tuán)又推出了專(zhuān)為亞洲年輕男士打造的新奢復(fù)合護(hù)膚品牌侍刻（SIDEKICK），并對(duì)侍刻SIDEKICK的規(guī)劃頗有信心，目標(biāo)是5年內(nèi)拿下中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)上份額Top 3。
“2023年是‘防御’到‘進(jìn)攻’的動(dòng)向年”
“我們的目標(biāo)是成為一家‘全球美容公司’，以贏得世界?！辟Y生堂集團(tuán)CEO魚(yú)谷雅彥在2023年1月的總裁寄語(yǔ)中指出，2023年，是下一個(gè)150周年的開(kāi)始，我們將把這一年定位為從“防御”到“進(jìn)攻”的動(dòng)向年。
截自財(cái)報(bào)
此次，資生堂集團(tuán)發(fā)布了2023年度的業(yè)績(jī)預(yù)期：預(yù)計(jì)到2023年為止，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)億日元（約合人民幣520億元），除去匯率影響和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓等因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到11%；預(yù)計(jì)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)600億日元，歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)280億日元。
而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，資生堂集團(tuán)將進(jìn)一步提升中國(guó)市場(chǎng)的分量。
具體而言，未來(lái)幾年，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國(guó)打造全球第二大研發(fā)中心，并持續(xù)深化針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的皮膚研究，孵化包括醫(yī)美和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開(kāi)源創(chuàng)新。
資生堂集團(tuán)曾透露，資生堂集團(tuán)將在透明質(zhì)酸和膠原蛋白等原料領(lǐng)域與華熙生物、創(chuàng)健醫(yī)療等頭部中國(guó)企業(yè)展開(kāi)醫(yī)美領(lǐng)域的合作。
另外，去年9月，來(lái)自資生堂總部的開(kāi)放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”（fibona）首次落地中國(guó)，也意味著，資生堂集團(tuán)將持續(xù)把外部的創(chuàng)新想法和技術(shù)與資生堂在美學(xué)和科學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)相融合，創(chuàng)造新價(jià)值。
而為了深度參與中國(guó)本土創(chuàng)新，2021年8月，資生堂宣布設(shè)立中國(guó)美妝集團(tuán)首個(gè)投資基金——“資悅基金”，并于去年8月投出了成立以來(lái)的第一筆錢(qián)：領(lǐng)投中國(guó)重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，投資額近億元。
可見(jiàn)，從“來(lái)中國(guó)投資”到“投資中國(guó)”，資生堂集團(tuán)正逐步強(qiáng)化中國(guó)全球“第二總部”的重要性。
正如中國(guó)市場(chǎng)正如魚(yú)谷雅彥在150周年發(fā)布會(huì)上所言：“中國(guó)早已是資生堂集團(tuán)最大海外市場(chǎng)，正逐步成為全球最大市場(chǎng)。在集團(tuán)邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)程中，中國(guó)市場(chǎng)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，引領(lǐng)集團(tuán)的創(chuàng)新和增長(zhǎng)。”
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