2024CiE美妝創(chuàng)新展于3月27日—29日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業(yè)的“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”，以美妝創(chuàng)新策源地的角色，呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)未來趨勢(shì)。
3月28日下午，2024CiE紅人盛典在杭州國(guó)際博覽中心3A館開啟，中國(guó)傳媒大學(xué)中英雙語主持人馮程朗擔(dān)任此次紅人盛典主持。作為2024CiE美妝創(chuàng)新展重磅打造的極具影響力的紅人盛典活動(dòng)，這不僅是一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)狂歡派對(duì)，更是一場(chǎng)屬于美妝紅人的年度盛事。
紅人，是如今美妝產(chǎn)業(yè)不可或缺的力量。在多元化的消費(fèi)場(chǎng)景中，紅人是連接美妝品牌與消費(fèi)者的堅(jiān)實(shí)橋梁，是備受消費(fèi)者信賴的消費(fèi)決策人，用專業(yè)傳遞品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)。
2024CiE紅人盛典，集結(jié)了緹蘇、快美、宸帆、達(dá)人說、旗魚躍動(dòng)、溯實(shí)文化、初新文化、白兔視頻、最美妝等頭部MCN機(jī)構(gòu)旗下200+頭部美妝KOL，黑心少奶奶、肉雯、九兒大魔王、尹可以、楊宛、愛臭美的狗甜兒、郭小胖、哦王小明、勇仔l(wèi)eo、莓子哥哥、小馬是個(gè)酷girl、葉公子、蘇辣辣是成分控、樂樂團(tuán)長(zhǎng)等紅人悉數(shù)到場(chǎng)，呈現(xiàn)美妝最強(qiáng)紅人陣容。
今年盛典，為紅人頒出了年度新勢(shì)力KOL、年度好物KOL、年度最具人氣KOL、年度最具專業(yè)力KOL、年度最具內(nèi)容創(chuàng)造力KOL、年度最具商業(yè)價(jià)值KOL、年度明星帶貨藝人、年度專業(yè)科普人物、年度專業(yè)影響力KOL、年度種草力KOL、年度帶貨力KOL、年度垂類影響力KOL、明星品牌主理人13項(xiàng)大獎(jiǎng)。
CiE紅人盛典不僅是備受矚目的年度紅人盛事，更是紅人、品牌、機(jī)構(gòu)面對(duì)面交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
在2024CiE紅人盛典現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人郭小胖、美白一姐哦王小明、頭部時(shí)尚博主蘇半月、頭部美妝博主Miss奢香4位紅人，以及林清軒副總裁孫福春、方里品牌聯(lián)合創(chuàng)始人陶子、AB.LAB品牌創(chuàng)始人董超3位品牌創(chuàng)始人，就“專業(yè)主義時(shí)代，紅人如何提升自身專業(yè)度？”、“直播電商下半場(chǎng)，品牌需要什么樣的主播？”等話題，進(jìn)行了深度探討。
作為內(nèi)容型博主，哦王小明表示，現(xiàn)在美妝護(hù)膚內(nèi)容同質(zhì)化明顯——冬天講保濕、夏天講美白，“做內(nèi)容從未有一刻是容易”。她建議紅人可鎖定賬號(hào)后臺(tái)的受眾人群，不斷細(xì)化人群特點(diǎn)，根據(jù)人群畫像去定制內(nèi)容，這樣的內(nèi)容更容易有好的流量。
Miss奢香也認(rèn)為，內(nèi)容越來越卷，紅人需要培養(yǎng)“T型能力”，“T型”的一橫是通用能力、橫向的見識(shí)；T型的一豎是專業(yè)能力，即紅人對(duì)所在垂類領(lǐng)域的深挖。拿美妝行業(yè)來說，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、渠道，最終到消費(fèi)者，紅人在每一個(gè)環(huán)節(jié)不斷豐富沉淀自己的見識(shí)，看待一款產(chǎn)品時(shí)就會(huì)更加清楚它的定位、適用人群、功效，做出的判斷也會(huì)更準(zhǔn)確。
蘇半月則表示，持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容有兩大核心點(diǎn)：一是為粉絲搭建她們的愿景，二是明確自己的爆款邏輯，并在該爆款邏輯上延伸不同的內(nèi)容形式，更新迭代。
隨著直播電商進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇、紅利漸失，美妝品牌對(duì)紅人種草、帶貨也提出了新的要求。
陶子站在品牌的視角談到，希望紅人深度鏈接品牌，了解品牌背后的創(chuàng)始人、DNA。“最終希望找到一起共創(chuàng)、了解品牌背后故事的伙伴，共同對(duì)消費(fèi)者做一個(gè)有效的表達(dá)。”
孫福春則坦言，紅人如果堅(jiān)持最低價(jià)的打法，是沒有未來的，林清軒從來不破價(jià)，其內(nèi)部將紅人分為三類：三等紅人只講機(jī)制；二等紅人只講功效；一等紅人可以講故事，講品牌的溯源故事、品牌的科技故事。“當(dāng)然超級(jí)紅人，機(jī)制、功效、故事都可以講”。
他表示，在篩選合作的紅人時(shí)，林清軒有三大標(biāo)準(zhǔn)：首先是紅人的口碑；其次是紅人的粉絲與品牌的契合度；最后是內(nèi)容的走向，紅人是內(nèi)容專家，未來在溯源、科技的表達(dá)等方面一定是和品牌共創(chuàng)。
對(duì)此觀點(diǎn)，郭小胖也表示贊同。作為抖音電商優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人，郭小胖推品的原則是：一要自己喜歡、認(rèn)可；二要知道產(chǎn)品的成分、原料、研發(fā)工藝。她認(rèn)為，“品牌故事是現(xiàn)在很多電商博主沒有重視的一個(gè)點(diǎn)。”從去年開始，郭小胖及團(tuán)隊(duì)開始與一些用心做品牌的品牌方捆綁。
董超則認(rèn)為，品牌和達(dá)人合作，一是要看用戶是否匹配，二是博主對(duì)產(chǎn)品是否認(rèn)可，這樣才能更好地詮釋內(nèi)容。
作為美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，2024CiE美妝創(chuàng)新展于3月27日-29日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業(yè)的新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道，以美妝創(chuàng)新策源地的角色，呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)未來趨勢(shì)。
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