本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
?歐萊雅投資中國護(hù)膚品牌「LAN蘭」
? 華熙生物再關(guān)一品牌
? 橘宜重啟關(guān)停品牌
? 樂敦旗下肌本科或出中國
? 24條化妝品監(jiān)管新政發(fā)布
? 化妝品將禁汞
? 10月化妝品出口量碾壓進(jìn)口
品牌
歐萊雅投資中國護(hù)膚品牌「LAN蘭」
11月17日，歐萊雅集團(tuán)對中國護(hù)膚品牌「LAN蘭」進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。
本次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，并獲得了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD的支持。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：「 LAN蘭」卓越的增長潛力，根植東方文化的品牌美學(xué)敘事，以及對美與科學(xué)的持續(xù)追求。都與歐萊雅‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’的使命不謀而合。此次對「 LAN蘭」的投資，進(jìn)一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的核心地位。
值得一提的是，LAN蘭也是首個獲得美次方投資的中國本土護(hù)膚品牌。
自2019年創(chuàng)立以來，「LAN蘭」依托“分子油萃”、“植物愈傷工藝”等前沿生物科技，成功推出時光油、氣泡油等明星產(chǎn)品。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，LAN蘭2023至2024年連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國面部精華油銷量第一。
LAN蘭品牌創(chuàng)始人丁小蘭表示：此次合作是基于彼此對美與科學(xué)的共同追求。LAN蘭將借助歐萊雅在全球美妝科研與市場拓展中的深厚積淀，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局。
未來，LAN蘭將進(jìn)一步在功能油脂研發(fā)與植萃科技上持續(xù)投入，完善線下零售體驗(yàn)，以及供應(yīng)鏈與產(chǎn)能優(yōu)化。
華熙生物再關(guān)一品牌
近日，華熙生物旗下德瑪潤品牌天貓旗艦店停止運(yùn)營，店內(nèi)已無商品在售，官方社交賬號也均停更1-2年。
這已經(jīng)是華熙生物今年關(guān)停的第三個品牌。此前，兒童護(hù)膚品牌潤熙禾、膠原蛋白抗衰品牌潤熙泉也分別在今年7月和9月關(guān)停。
對此，華熙生物表示，德瑪潤品牌線上渠道的相關(guān)調(diào)整，是華熙生物在當(dāng)前階段進(jìn)一步聚焦主業(yè)和主要品牌布局的一部分，旨在提升整體經(jīng)營效率與資源配置。
德瑪潤作為2017年推出的中端護(hù)膚品牌，雖積累14.1萬天貓粉絲，但爆款橘萃精華累計銷量僅1000件，市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。
據(jù)不完全統(tǒng)計，過去十余年，華熙在護(hù)膚及個護(hù)領(lǐng)域布局超16個品牌，覆蓋功效、院線、男士、母嬰、寵物等賽道。看似多元化布局，實(shí)則多數(shù)品牌未建立差異化優(yōu)勢，陷入同質(zhì)化競爭。
2023年起，華熙生物業(yè)績斷崖式下跌，今年3月，創(chuàng)始人趙燕重回一線，開啟刮骨療毒式變革，收縮非核心品牌成為重要舉措。
不過，品牌收縮只是表象，華熙生物真正的挑戰(zhàn)在于：如何重塑核心競爭力，重回行業(yè)龍頭地位。這些戰(zhàn)略調(diào)整的成效，有待市場檢驗(yàn)。
橘宜重啟關(guān)停品牌
據(jù)報道，橘宜集團(tuán)近日正重啟旗下護(hù)膚品牌“黎感”，標(biāo)志著其向功效護(hù)膚領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。
黎感品牌成立于2021年，運(yùn)營主體為上海黎感生物科技有限公司，由上海橘宜化妝品有限公司100%控股，最初定位科學(xué)護(hù)膚品牌，在2023年轉(zhuǎn)向香氛個護(hù)賽道，不久后悄然關(guān)停。
今年8月，橘宜集團(tuán)董事王志文接任黎感生物科技有限公司法人，并重新注冊“LEEFON黎感”第3類商標(biāo)。10月底，上海橘宜化妝品有限公司備案了三款護(hù)膚產(chǎn)品，分別為黎感靈芝玻色因抗皺面霜、黎感靈芝淡紋修護(hù)精華油、黎感靈芝水光精華面膜。
值得一提的是，橘宜集團(tuán)不久前正在孵化新護(hù)膚品牌LITOLOGY輯光。再加上橘宜集團(tuán)旗下已囊括的橘朵、酵色、百植萃、馥綠德雅（中國業(yè)務(wù)）、豐添5大品牌，顯示出集團(tuán)由彩妝向多品類美妝集團(tuán)轉(zhuǎn)型的決心。
作為年零售額突破42億元的國貨美妝企業(yè)，橘宜正通過“自主孵化+外延并購”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建多品牌、跨品類、國際化的運(yùn)營體系。
樂敦旗下肌本科或出中國
日前，日本樂敦制藥株式會社旗下護(hù)膚品牌肌本科在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于2025年12月11日自主終止經(jīng)營。
據(jù)悉，該品牌官方公眾號、微博、小紅書等社交賬號內(nèi)容更新均停留在2023年12月底，且未開設(shè)線下門店。
樂敦制藥成立于1899年的大阪，旗下?lián)碛?/span>曼秀雷敦、肌研、樂敦CC等品牌。肌本科成立于2020年9月，是樂敦制藥旗下首個精華原液品牌，于同年進(jìn)入中國市場，產(chǎn)品以在安全范圍內(nèi)配比高濃度功效成分為核心賣點(diǎn)。
然而，在激烈的市場競爭中，肌本科的品牌敘事及營銷方式過于單一，本土化運(yùn)營明顯不足，產(chǎn)品陷入“成分內(nèi)卷”困境。
肌本科的退場，折射出日系美妝品牌在中國市場面臨的普遍困境：在歐美品牌與國貨崛起雙重擠壓下，盡管有專業(yè)藥企背書，若不能實(shí)現(xiàn)深度本土化、構(gòu)建成分差異化壁壘，仍難在中國市場獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
監(jiān)管
24條化妝品監(jiān)管新政發(fā)布
11月17日，國家藥監(jiān)局正式發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》從原料創(chuàng)新、申報新功效、提升注冊備案效率到國際化接軌等5個維度推出24項(xiàng)改革措施，以期到2035年基本實(shí)現(xiàn)監(jiān)管現(xiàn)代化。
針對功效宣稱的行業(yè)痛點(diǎn)，《意見》開出了“即報即審”的藥方：一是對新功效化妝品，藥品監(jiān)督管理部門建立審評“快速通道”；二是設(shè)立前置咨詢機(jī)制，為企業(yè)提供研發(fā)階段的技術(shù)指導(dǎo)，避免企業(yè)走彎路；三是根據(jù)行業(yè)發(fā)展情況和監(jiān)管需要，動態(tài)調(diào)整化妝品分類規(guī)則和分類目錄，為新功效產(chǎn)品的認(rèn)定和管理提供依據(jù)。
值得一提的是，《意見》特別提出“促進(jìn)化妝品銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，鼓勵企業(yè)研發(fā)適合老年群體膚質(zhì)特點(diǎn)的化妝品。
中國化妝品監(jiān)管體系在借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的同時，正逐步形成具有中國特色、與國際兼容的監(jiān)管模式。隨著《意見》的落地，企業(yè)在原料創(chuàng)新和新品開發(fā)方面的積極性將大幅提高，推動我國從“制妝大國”向“制妝強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型升級。（相關(guān)閱讀《監(jiān)管松綁！美妝行業(yè)大變天》）
化妝品將禁汞
11 月 17 日，為進(jìn)一步完善化妝品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中檢院發(fā)布關(guān)于公開征求《汞及其化合物(征求意見稿)》等3項(xiàng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)意見的通知，反饋意見截止時間為2025年12月12日。
根據(jù)《意見稿》，硼酸苯汞、硫柳汞等2種原化妝品準(zhǔn)用防腐劑擬調(diào)整為化妝品禁用原料，刪除汞限值的備注內(nèi)容“含有機(jī)汞防腐劑的眼部化妝品除外”，調(diào)整后與日本、東盟的使用管理要求一致。
若此次征求意見稿實(shí)施，我國化妝品中將全面禁止使用含汞及其化合物的原料。
除汞及其化合物外，《意見稿》還對其他原料使用規(guī)范作出調(diào)整：鄰苯基苯酚及其鹽類在作為駐留類產(chǎn)品使用時的最大允許濃度從總量的0.2%（以苯酚計）調(diào)整為總量0.15%（以苯酚計）；在用于淋洗類產(chǎn)品及駐留類產(chǎn)品時，不得用于可能具有吸入風(fēng)險的產(chǎn)品，且標(biāo)簽上必須標(biāo)印避免接觸眼睛。
酸性紫43號（CI 60730）在用于將非氧化型染發(fā)產(chǎn)品使用時的最大允許濃度從1.0%調(diào)整為0.5%；將其他限制和要求中水不溶物從不得小于0.4%調(diào)整為不得大于0.4%。
隨著我國化妝品監(jiān)管體系的持續(xù)完善，原料與限用物質(zhì)的管控標(biāo)準(zhǔn)正逐步與國際接軌，技術(shù)層面的壁壘正逐步掃除，為我國化妝品產(chǎn)業(yè)參與國際競爭奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。
市場
10月化妝品出口量碾壓進(jìn)口
11月18日，海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年10月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口量達(dá)13.22萬噸，同比增長15%；出口金額45.11億元，同比增長5.3%。1-10月累計出口量128.45萬噸，同比增長18.9%，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。
與出口市場形成鮮明對比的是，10月化妝品進(jìn)口量為2.65萬噸，同比下降6.2%；進(jìn)口額86.37億元，同比下降17.7%。進(jìn)口市場的“量額齊跌”反映出國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口美妝需求的結(jié)構(gòu)性變化。
與此同時，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月國內(nèi)化妝品零售額達(dá)523億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長9.6%。這一增長既受益于“史上最長雙十一”促銷周期的提前啟動，也體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)市場的持續(xù)回暖。
當(dāng)前，中國化妝品市場正呈現(xiàn)“內(nèi)外分化”格局：一方面，供應(yīng)鏈成熟與品牌力提升推動出口穩(wěn)步增長；另一方面，進(jìn)口市場在高端消費(fèi)外流與國貨替代加速的雙重作用下進(jìn)入調(diào)整期。隨著國貨品牌的全面崛起與消費(fèi)者的日趨理性，中國美妝市場的全球化競爭將進(jìn)入新階段。
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