口腔護理，正在復刻美妝行業的發展路徑：從基礎功能品轉向功能與情感消費并重。
在這個過程中，部分姿態靈活的國貨品牌開始彎道超車，沖出外資巨頭的壟斷高地，實現從零到一，從一到百的突圍。專業口腔護理品牌BOP波普專研（以下簡稱BOP），便是其中之一。
2019年創立至今，BOP憑借獨到的“口腔美妝化”理念，在功效型口腔護理產品上不斷發力，2022年，其條裝漱口水銷量破1億條；2025年，其色修美白牙膏累計銷量超2000萬支，其他明星產品也在多個細分類目登頂TOP1。
它是怎么做到的？
“口腔美妝化”紅海突圍
登上多個細分類目TOP1
中國口腔護理市場，一度被國際巨頭牢牢把控，高露潔、佳潔士、聯合利華等外資品牌占據超過60%的市場份額，它們通過數十年積累的品牌認知和渠道優勢，構建了看似不可逾越的壁壘。
在這樣的紅海市場中，一個新品牌的生存空間極為有限，如果沒有差異化路徑，很難在巨頭夾縫中突圍。
而BOP的創始團隊正是敏銳捕捉到了一個新趨勢：Z世代崛起成為主流消費人群，他們不滿足于父輩“一支牙膏用全家”的單一需求，開始追求個性化、專業化的口腔護理體驗。
由此，團隊從新一代消費者角度出發，深入了解他們的口腔需求，并根據市場反饋及時調整產品，提出“口腔美妝化”的顛覆性理念。
與傳統口腔護理產品只強調功能不同，BOP將產品設計、香味層次、使用體驗提升到與美妝產品同等重要的位置。這一戰略迅速得到市場驗證：BOP口噴產品上市僅兩個月就登上天貓類目TOP1；半年內，品牌月銷售額從300萬飆升至3000萬。
更關鍵的是，BOP精準切入了外資品牌的腹地。2022年，BOP的益生菌漱口水一舉打破了外資品牌在漱口水賽道多年的壟斷，其條裝漱口水銷量突破1億條，獲得“條裝漱口水全國銷量NO.1”的認證。
如今，BOP已成長為國民信賴的專業口腔護理品牌，其爆款色修美白牙膏全網累積爆賣超2000萬支，且多次登頂抖音美白牙膏類目TOP1；益生菌漱口水、口腔噴霧等明星單品，亦在全渠道對應細分類目屢獲TOP1。
以科研筑基
堅持走難而正確的路
聲量快速崛起背后，是BOP從創立之初就確立的科研驅動路徑。
與許多新消費品牌重營銷輕研發的發展路徑不同，BOP一開始就選擇了一條更難但更可持續的道路——研發筑基。
最近的佐證就是，2025年底，BOP與山東大學聯合科研團隊的抗菌肽研究成果被國際權威期刊《Translational Dental Research》收錄。這篇題為《口腔醫學中的抗菌肽：從作用機制到臨床轉化》的論文，系統闡述了抗菌肽在口腔護理中的應用潛力。
該研究證實，抗菌肽能通過物理作用破壞細菌結構，抑制生物膜形成，且不易誘導細菌耐藥性。這一機制與傳統化學抑菌劑有本質區別。
《Translational Dental Research》期刊專注于口腔醫學與材料學、工程技術的交叉研究，具有較高的學術影響力。BOP研究成果在此發表，標志著品牌在前沿成分研究方面已進入國際學術視野。
而這只是BOP重視科研的一個縮影。
品牌的科研布局，最早開始于創立初期。彼時，BOP與高校建立聯合實驗室，攜手人體微生態領域早期開拓者之一的馮強教授進行合作。雙方聚焦口腔痛點，共同研發針對口腔多種問題的生物活性成分。
這種產學研深度合作的模式，讓BOP在短短幾年內積累了扎實的科研基礎：已在國際權威期刊累計發表論文20余篇，獲得獨家專利23項。
此外，BOP主動承擔行業責任，牽頭或深度參與10余項國家及團體標準制定，積極推動口腔護理行業規范化發展。
憑借突出的創新貢獻、行業影響力、與產品上市后的亮眼表現，BOP還成功入選了2025年度新華網“質量金盾技術樣本”，收獲官方與社會的雙重權威背書。
系統性布局
重塑行業競爭生態
在“成分黨”當道的今天，口腔護理消費者也開始關注氟化物濃度、摩擦劑類型、殺菌機理等專業參數。這意味著，口腔護理需求正在從基礎清潔向專業化、細分化加速升級。
而BOP的發展軌跡，恰好契合了這一行業趨勢，具體來看：
研發端：BOP提出將持續深入鉆研抗菌肽及口腔前沿技術領域，進一步強化與國內外高校、醫療機構的合作，不斷夯實科研實力。
生產端：BOP計劃升級“質量金盾”管控體系，將認證標準貫穿整個產品線。這種全鏈路質量管理思維，正在成為整個行業的新標桿。
產品端：BOP聚焦國人多元口腔健康需求，精準開發色修美白、香氛清新等核心系列，全面覆蓋牙膏、漱口水、口噴等主流品類。
渠道端：BOP構建了線上線下融合的全渠道網絡，線下已入駐屈臣氏、KKV、三福、盒馬等超10萬家網點，覆蓋500多座城市；線上天貓、抖音旗艦店粉絲均突破百萬，斬獲天貓、抖音多個細分類目TOP1。
除此之外，BOP還連續多年發起愛心公益，BOP邀請口腔科醫生親臨科普，手把手教大眾科學刷牙、護牙，把專業的護牙知識變成易懂的日常指南，讓“守護口腔健康”的力量，傳遞到更多人身邊。
BOP波普專研攜手品牌全球代言人迪麗熱巴發起920愛牙日公益活動，品牌聯合中國牙病防治基金會，跨越山海為邊遠地區送去價值100萬的專業口腔護理產品。
隨著監管政策日益明確，口腔護理行業的“野蠻生長”階段即將結束。未來競爭將更集中于真實科研實力、過硬產品品質、精準需求洞察與可持續的品牌生態。
BOP的提前布局，恰好卡住了這一點位：它以美妝行業的演進歷程為鏡，率先完成了從營銷導向到科研與品質導向的轉身，從單一產品到生態構建的躍遷。在新一輪行業洗牌中，這種圍繞核心價值構建的系統性優勢，將幫助它穿越周期，成為定義未來市場格局的重要力量。
