3月17日晚，2026CiE美妝創(chuàng)新大賞暨高端閉門社交晚宴在杭州國際博覽中心3A大宴會廳舉行。作為CiE美妝創(chuàng)新展的重要活動，晚宴匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)袖、品牌創(chuàng)始人及供應(yīng)鏈代表，現(xiàn)場頒發(fā)了年度創(chuàng)新力品牌、影響力KOL、競爭力企業(yè)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
品觀創(chuàng)始人、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏發(fā)表了題為《以自己為道路》的主題演講，回顧了CiE三年來的發(fā)展歷程，并首次系統(tǒng)闡述了對“C-Beauty”未來路徑的思考。以下為演講全文：
商業(yè)的本質(zhì)是什么？是連接。
在VUCA時(shí)代，確定性是最昂貴的奢侈品。但CiE用結(jié)果證明，在越來越不確定的市場環(huán)境下，我們可以通過精準(zhǔn)的連接，信任的連接，驚喜的連接，交付出屬于行業(yè)的確定性。
2027年，對于CiE是里程碑式的一年，我們終于迎來了國博二期的開館。從9個(gè)館到11個(gè)館，一期6個(gè)館深耕品牌生態(tài)，二期5個(gè)館聚焦供應(yīng)鏈賦能。這不僅是物理空間的擴(kuò)張，更是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的縱向延伸。
有人可能會問：市場這么難，你們哪來的信心啊？
僅管每年我都給大家匯報(bào)成長，但今年確實(shí)前所未有的篤定，過去三年，本質(zhì)上是一個(gè)回頭找自己，重塑自己的過程。
尋找自我：從野蠻生長到知行合一
我們很多展商，尤其是新銳品牌，幾乎是與CiE一同成長的。2021-2023年，我們借助直播電商的紅利，憑著一股無知無畏的勇敢野蠻生長，從3個(gè)館到6個(gè)館。
但當(dāng)杭州成為美妝展會的競技場，就會經(jīng)常面臨“品觀跟別人有什么不一樣”的提問，正是這樣的提問，我們就會認(rèn)真思考：我們是誰？我們有什么不一樣？
作為雜志出身的傳媒人，我們深知內(nèi)容即戰(zhàn)略，觀念即趨勢。
2020年，我們大會主題：“中國時(shí)間”，年會主題：“相信品牌”，并提出中國化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動的品牌時(shí)代。在我們看來，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)刻，所以，2021年CiE橫空出世，我們沒有叫美博會，叫創(chuàng)新展。
策展是在歷史的關(guān)鍵時(shí)刻做對的事情。2024年重新思考我們是誰？先給自己貼上“策展人”的標(biāo)簽。商業(yè)展會為什么需要策展？
在信息爆炸，資源過剩的時(shí)代，商業(yè)展會不應(yīng)該只是攤位的堆砌，房地產(chǎn)賣地的邏輯，而應(yīng)該像雜志一樣，用觀念表達(dá)趨勢洞察，用內(nèi)容重構(gòu)空間。我們不僅要報(bào)道趨勢，還要促成趨勢，將思想引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)連接做到知行合一，這才是品觀獨(dú)有的價(jià)值。
重塑自我，用三年打磨競爭力
2024年：定位錨點(diǎn)。以“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新買家”重新定義CiE，重新定義創(chuàng)新資源，定位成為我們篩選產(chǎn)業(yè)資源的標(biāo)尺。
2025年：空間化雜志。主題“上新”，分層策展，在900+展商中，甄選出年度上新新品、新技術(shù)、新包裝，讓逛展變成一個(gè)可閱讀的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源場，實(shí)現(xiàn)雜志空間化的逛展體驗(yàn)。
2026年：商業(yè)回歸。主題“連接”，實(shí)現(xiàn)品牌館與供應(yīng)鏈館獨(dú)立運(yùn)營，形成以選品和開品為核心的用戶運(yùn)營體系。聚焦以增長為目標(biāo)的商業(yè)交付。杜絕面子工程，一切以提升供需對接服務(wù)，幫助客戶與用戶增長為導(dǎo)向。
一切都是最好的安排，為了等國博二期，我們?nèi)隂]有擴(kuò)張，回到自己擅長的領(lǐng)域練內(nèi)功。
品觀做不了別人，只能做自己。我們比純媒體多了用戶、IT、運(yùn)營的落地能力；比傳統(tǒng)展會多了數(shù)字化與精細(xì)化運(yùn)營的基因。雜志策展思維+用戶精細(xì)化運(yùn)營，是我們看不見的競爭力。
C-Beauty的自我蘇醒
今年，我們洞察的核心命題是：C-Beauty的自我蘇醒。
中國品牌的下一程將從“制造交易”到“塑造意義”。我們經(jīng)歷了新國潮、新國貨、新銳品牌的一路成長，今天我們需要以C-Beauty 命名，以獨(dú)特的魅力融入全球美妝的璀璨星河。
我們曾一路學(xué)習(xí)F-Beauty的浪漫，K-Beauty的潮流，J-Beauty的匠心，A-Beauty的效率，但最終我們發(fā)現(xiàn)：人不能成為別人，人只能成為最好的自己，品牌也是。
C-Beauty的核心是關(guān)于中國文化主體性的探討。
什么是中國文化？拋開學(xué)術(shù)的語境，為什么今天我給大家分享的是“自己”？我個(gè)人的體悟是，中國文化藏在我們每個(gè)人的基因里，只要向內(nèi)看，就能“認(rèn)識自己，找到自己，成為自己，成為最好的自己……”
為什么向內(nèi)求，自我覺醒成了時(shí)代最大的情緒？內(nèi)卷，經(jīng)濟(jì)下行，呼嘯而來的AI，今天逼著我們向內(nèi)看，當(dāng)獨(dú)自面對自己，迎面而來的就是：我們是誰？
“認(rèn)識你自己”在東西方文化里，都是認(rèn)識世界的起點(diǎn)。只是方法路徑不一樣，西方強(qiáng)調(diào)“主客二分”，以理性邏輯向外探索，用科學(xué)與美學(xué)塑造了強(qiáng)大的商業(yè)品牌。
而中國文化是完全相反的路徑，傾向于“天人合一”“推己及人”“格物致知”，我們相信自己就是個(gè)小宇宙，我們了解世界只需向內(nèi)看，生命的意義就是對“自我”的體認(rèn)與修養(yǎng)。
以前我迷信西方的理性，通過存在主義認(rèn)識自我。后來發(fā)現(xiàn)，我身上藏著一個(gè)叫東方智慧的密碼，人只要靜下來面對自己，鏡子就會出現(xiàn)，認(rèn)識了自己，去哪里？道路自然就在腳下了。以自己為道路是確定的答案。
每個(gè)冬天的句號都是春暖花開
當(dāng)CiE成為新銳品牌的聚集地，我們看到了文化在品牌上的慢慢蘇醒。從策展上，越來越多的品牌開始以文化造境，或以藝術(shù)策展重構(gòu)品牌空間，而國潮也從簡單的聯(lián)名文化符號，升級為提供基于東方哲學(xué)、經(jīng)過現(xiàn)代科學(xué)驗(yàn)證的美學(xué)生活解決方案。品牌策展更注重內(nèi)容，空間美學(xué)的營造，我們能看到對人的關(guān)愛，喚醒著人們對生活美學(xué)，美的生活的向往。
13-18世界，中國人的生活方式曾經(jīng)影響過世界，曾是許多文明向往的東方意境。湯因比在《歷史研究》里分析了21種文明，地球是人類共同的家園，東方的美好生活沉寂了百年，也該以品牌之名喚醒世界對東方美學(xué)的向往。加繆說：每個(gè)冬天的句號都是春暖花開。雖然這個(gè)冬天有點(diǎn)長。如今，是時(shí)候讓C-Beauty以獨(dú)特的東方魅力，重新綻放于全球美妝的璀璨星河。
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