經(jīng)常乘坐高鐵出行的人，恐怕都會(huì)對(duì)此前在高鐵站憑票免費(fèi)領(lǐng)取的5100礦泉水印象頗深。不僅因其獨(dú)此一家，且領(lǐng)水地點(diǎn)永遠(yuǎn)那么隱蔽，更重要的是，其號(hào)稱水源來自西藏冰川的賣點(diǎn)也不免讓人想要細(xì)細(xì)品味一下這礦泉水的味道。
那么，如果現(xiàn)在看到印有同樣LOGO的護(hù)膚品，你會(huì)想要嘗試一番來自西藏冰川的護(hù)膚體驗(yàn)嗎？
作為國內(nèi)首家上市的高端礦泉水企業(yè)，西藏5100成立于2005年，2007年便“搭”上了中鐵快運(yùn)這趟高速列車，與中鐵快運(yùn)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。緊接著，這個(gè)新生礦泉水品牌接到了后來支撐其9成銷量的鐵道部天量訂單，且訂購數(shù)量隨著其新生產(chǎn)線的不斷落成而逐年快速上升。
據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2008年至2011年四年間，西藏5100的營業(yè)收入從1.20億元增長到了6.33億元。
在礦泉水業(yè)務(wù)急速高漲的同時(shí)，西藏5100開始跨界化妝品領(lǐng)域。2009年，其與一家香港化妝品公司成立了5100化妝品有限公司，投入到5100化妝品的生產(chǎn)中。2010年9月，5100攜冰川礦泉護(hù)膚系列產(chǎn)品參加第33屆廣州國際美容博覽會(huì)，打出市場(chǎng)推廣的頭一炮。
此后，5100化妝品正式布局線下渠道。2011年1月，第一家5100冰川礦泉護(hù)膚品專賣店在廣州富邦中心開業(yè)。彼時(shí)，該公司對(duì)外宣稱，當(dāng)年要在全國開出80家直營專賣店。
然而事與愿違，由于缺乏化妝品品牌的操盤經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間沉淀，5100化妝品初入市場(chǎng)并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，之前的門店拓展計(jì)劃在后來也不了了之。
品觀網(wǎng)（www.hz-huatong.com）記者在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，以“5100化妝品”命名的淘寶店鋪雖然開店已久，但暫時(shí)還沒有產(chǎn)生任何交易，所有商品的成交記錄均為零。
與此同時(shí)，以“5100Skincare”命名的微信公眾號(hào)也在運(yùn)營中，并開通了51商城入口。但從其公眾號(hào)活躍度來看，該項(xiàng)目基本已經(jīng)停滯，處于無人打理的狀態(tài)。
針對(duì)該情況，品觀網(wǎng)（www.hz-huatong.com）咨詢了行業(yè)專家吳志剛。據(jù)他透露，目前在市場(chǎng)上基本上已很難看到5100化妝品的產(chǎn)品蹤跡。至于這個(gè)品牌之后打算怎么做，吳志剛表示并不知情。
5100化妝品突然中止市場(chǎng)開拓工作，除產(chǎn)品反響欠佳之外，可能與母公司西藏5100自2012年以來業(yè)績(jī)頻繁下滑有莫大的關(guān)系。
據(jù)了解，2011年，因鐵道部部長劉志軍落馬，外界將目光聚焦到了“寄居”在鐵路系統(tǒng)這棵大樹上的西藏5100。鐵路系統(tǒng)暗藏的“風(fēng)險(xiǎn)”，讓西藏5100開始加速“去中鐵化”步伐，這直接導(dǎo)致其礦泉水業(yè)務(wù)急速下滑。
之后，西藏5100把主要精力投入到其在2013年收購的青稞啤酒業(yè)務(wù)上，化妝品業(yè)務(wù)則被丟棄一邊，至今已鮮見有市場(chǎng)動(dòng)作。
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